۰
سبد خرید شما خالی است
#

طراحی هویت و شخصیت برند

در دنیای تجارت و بازاریابی، ایجاد هویت برند قوی برای موفقیت بسیار مهم است. هویت برند شما چیزی بیش از یک لوگو یا یک طرح رنگی است. جوهر کسب و کار شما، ارزش ها و شخصیت آن را در بر می گیرد. هنگامی که به درستی انجام شود، هویت برند این قدرت را دارد که تأثیری ماندگار ایجاد کند، اعتماد ایجاد کند و یک ارتباط عاطفی قوی با مخاطبان هدف شما برقرار کند. یکی از راه های موثر برای ایجاد هویت برند به یاد ماندنی، طراحی شخصیت برند است.

هویت برند

هویت برند یا "Brand Identity" مجموعه‌ای از عناصر و ویژگی‌هایی است که یک برند را از دیگران تمایز می‌دهد و آن را به یک شناخت مشخص و منحصر به فرد می‌رساند. این عناصر و ویژگی‌ها به شیوه‌ای که برند خود را به مخاطبان و مشتریانش نشان می‌دهد، تعریف می‌شوند و از طریق تمامی ارتباطات و تجربیات با مشتریان به نمایش گذاشته می‌شوند. هویت برند بازنمایی بصری و احساسی برند شما است. این است که چگونه خود را به جهان نشان می دهید و چگونه می خواهید توسط مشتریان خود درک شوید.

 

#
#

عناصر هویت برند

لوگو: لوگوی با طراحی خوب سنگ بنای هویت برند شماست. باید منحصر به فرد، به یاد ماندنی و منعکس کننده ارزش ها و شخصیت برند شما باشد.

پالت رنگ: انتخاب پالت رنگ مناسب می تواند به ایجاد یک هویت بصری قوی کمک کند.

تایپوگرافی: انتخاب فونت هایی که با صدا و پیام برند شما همسو باشد می تواند هویت آن را تقویت کند.

تصویر: تصاویر با کیفیت بالا، مانند عکس ها، تصاویر و گرافیک ها، می توانند هویت برند شما را افزایش دهند.

مدل های هویت برند

مدل هویت برند به عنوان چارچوبی عمل می‌کند که توسعه و مدیریت هویت یک برند را هدایت می‌کند و از ثبات و انسجام در تمام نقاط تماس اطمینان می‌دهد.

مدل آکر برای طرحی هویت برند

مدل منشور هویت برند دیوید آکر، چارچوب شناخته شده دیگری برای توسعه هویت برند است. بر چهار بعد اصلی تمرکز دارد: آگاهی از برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده از برند و تداعی برند. این مدل بر اهمیت ایجاد هویت برند قوی که با ارزش ها و آرزوهای مخاطب هدف همسو باشد، تاکید می کند. مدل آکر بر نیاز به ثبات و انسجام در این ابعاد برای ایجاد هویت برند قوی و معتبر تاکید دارد.

#

مدل کاپفر برای طرحی هویت برند

منشور هویت برند کاپفر از شش جزء کلیدی تشکیل شده است که در مجموع هویت یک برند را شکل می دهند. با درک و مدیریت استراتژیک این مؤلفه ها، بازاریابان می توانند یک نام تجاری منحصر به فرد و قانع کننده ایجاد کنند که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود. مدل کاپفر یک مدل کاملاً پذیرفته‌شده در دنیای بازاریابی می باشد. همانطور که گفتیم این مدل بر شش بعد اصلی تمرکز دارد: فیزیک بدنی، شخصیت، فرهنگ، رابطه، بازتاب و تصویر از خود. منشور هویت برند کاپفر چارچوبی جامع برای درک و شکل دادن به هویت یک برند در اختیار بازاریابان قرار می دهد.

#

طراحی شخصیت برند

طراحی هویت شخصیت برند به طور خاص به ایجاد یک شخصیت یا شخصیت‌هایی که به نام یک برند مرتبط می‌شوند، می‌پردازد. این شخصیت‌ها اغلب از ویژگی‌ها، صفات، ارزش‌ها، و رفتارهایی تشکیل شده‌اند که به برند خاصیت و شناخت منحصر به فرد می‌بخشند. شخصیت برند، ویژگی های انسان گونه ای است که با یک برند مرتبط است. درست مانند افراد، برندها نیز می توانند شخصیت های متمایزی داشته باشند که با مصرف کنندگان طنین انداز شود. شخصیت قوی برند به ایجاد یک تجربه مرتبط و به یاد ماندنی برای مشتریان کمک می کند.

 

مراحل ایجاد شخصیت برند

#

تحلیل و تحقیقات بازار

این مرحله شامل تحلیل دقیق بازار، رقبا، مخاطبان هدف و موقعیت برند در بازار است. باید درک کاملی از مخاطبان، نیازها، خواسته‌ها و انتظاراتشان داشته باشید.

#

تعیین ارزش‌ها و اصول برند

تعیین ارزش‌ها، ماموریت، ویژگی‌ها و اصول اساسی که برند می‌خواهد نمایان کند. این ارزش‌ها و اصول باید با هویت و استراتژی کلی برند همخوانی داشته باشند.

#

تعیین شخصیت برند

در این مرحله، شما باید شخصیت برند را مشخص کنید. این شامل ویژگی‌ها، رفتارها، سبک، صدا و زبان برند است. برند می‌تواند جوانمردانه، دوستانه، خلاق، محترم، خنده‌دار و... باشد.

#

ساختاردهی عناصر بصری

برند شما نیاز به المان‌های بصری دارد که با شخصیت و ارزش‌های آن هماهنگ باشد. شامل لوگو، رنگ‌ها، المان‌های گرافیکی و تصاویر است.

#

ارتقاء تجربه مشتری

شخصیت برند باید در تجربه مشتری نیز نمایان شود. از طریق ارتقاء تجربه در تعامل با برند، این شخصیت و ارزش‌ها به مخاطبان منتقل می‌شود.

#

ارزیابی و بهبود مداوم

پس از ایجاد شخصیت برند، مهم است که آن را مورد ارزیابی قرار داده و بازخوردهای دریافتی را در نظر گرفته و در صورت نیاز، تغییرات لازم را اعمال کنید.

طراحی هویت بصری

طراحی هویت بصری در ایجاد شناخت و یادآوری برند بسیار موثر است. یک هویت بصری خوب طراحی شده و ثابت به مصرف کنندگان کمک می کند تا یک برند را راحت تر به خاطر بسپارند و شناسایی کنند. وقتی مردم به طور مداوم لوگو و رنگ ها یکسان را در پلتفرم ها و رسانه های مختلف می بینند، احساس آشنایی و اعتماد ایجاد می کند. برای مثال هویت برند میتوان به نایک، اپل و کوکاکولا اشاره کرد که با موفقیت از هویت بصری خود برای ایجاد شناخت و یادآوری قوی برند استفاده کرده‌اند و لوگوی خود را فوراً در سراسر جهان قابل تشخیص می‌کنند.
طراحی هویت بصری برند ثابت نیست. باید تکامل یابد و با روندهای در حال تغییر و پویایی بازار سازگار شود. در حالی که حفظ یکپارچگی مهم است، افراد نیز باید آماده به روز رسانی هویت بصری برند خود باشند تا مرتبط و تازه بمانند. همانطور که روند طراحی و ترجیحات مصرف کنندگان در طول زمان تغییر می کند، برندها ممکن است نیاز داشته باشند که لوگوهای خود را توسط طراح هویت بصری تازه کنند، طرح های رنگی را به روز کنند یا عناصر بصری جدید را اتخاذ کنند. این انطباق تضمین می کند که برند فعلی باقی می ماند و با مخاطبان هدف خود طنین انداز می شود.

منو
بستن
×